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钻石商推新广告语吸引千禧一代消费者

2019-09-13 12:04:03 来源:开心     编辑:[db:作者]
钻石商推新广告语吸引千禧一代消费者 / 3 years ago钻石商推新广告语吸引千禧一代消费者1 分钟阅读(本文由路透中文网编译提供) 路透布鲁塞尔6月6日 - 国际钻石生产商周五发布新的广告语“唯真乃珍稀”(“Real is Rare”),以吸引千禧一代买家,但知名钻石生产商戴比尔斯表示将继续使用其经典广告“钻石恒久远,一颗永流传”。 半个多世纪以来,戴比尔斯的这句广告语一直是业界经典。但为了刺激需求,钻石生产商协会(DPA)去年成立,成员包括英美资源集团 旗下的戴比尔斯和力拓集团 。 DPA期冀千禧一代和美国市场驱动市场复苏。美国市场约占钻石需求的45%。 DPA周五在拉斯维加斯的一个珠宝交易会上称,新的营销口号是研究了六个月的成果,期间包括对千禧一代消费者的深入调研。 “对于许多千禧一代来说,钻石已成为传统仪式或者珠光宝气与地位的象征,”钻石生产商协会在声明中说道。“千禧一代渴望稀有、珍贵与真实的关系,钻石可传递这种蕴意。” 钻石业面临诸多挑战,包括来自人工钻石的竞争以及千禧一代消费者需求的不确定。千禧一代指18至34岁的人群。 分析师和营销专家称,改变能够刺激需求。 “尽管形象与传播信息的一致性是品牌的良好品质,但我们确实认为改变(传播)信息并进行创新是推动财务增长的强劲引擎。”国际市场研究机构明略行(Millward Brown)全球策略负责人Peter Walshe说道。 戴比尔斯称,可追溯到1947年的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”仍可引发强烈共鸣,将被继续使用下去。(完) 编译:刘珞焱 发稿:王凤昌

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